摘要：IP聯(lián)名不再是新鮮事，要想賣得好，還是要IP選的好。優(yōu)衣庫(kù)就曾因IP選得好，在國(guó)內(nèi)遭到了基數(shù)龐大的粉絲的瘋搶，甚至還發(fā)展出了日代、山寨產(chǎn)業(yè)。4月，又到了服裝品牌活躍的日子，海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、H&M幾乎同期發(fā)布聯(lián)名款的消息。
IP聯(lián)名不再是新鮮事，要想賣得好，還是要IP選的好。優(yōu)衣庫(kù)就曾因IP選得好，在國(guó)內(nèi)遭到了基數(shù)龐大的粉絲的瘋搶，甚至還發(fā)展出了日代、山寨產(chǎn)業(yè)。4月，又到了服裝品牌活躍的日子，海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、H&M幾乎同期發(fā)布聯(lián)名款的消息。
海瀾之家X《大鬧天宮》
正在積極改善自身形象的海瀾之家與幾代人童年回憶的《大鬧天宮》聯(lián)手了。在IP聯(lián)名變得越來越頻繁的年代，海瀾之家另辟蹊徑，沒有與美國(guó)漫威、DC或者日本動(dòng)漫IP合作，而是選擇了上海美術(shù)電影制片廠旗下一部55年前的動(dòng)畫片。“孫悟空”、“大鬧天空”、“西游記”等是中國(guó)的經(jīng)典IP，在國(guó)人心中有著深刻的印象，可以說是一個(gè)受到老中青少四代人喜愛的IP形象。
選擇《大鬧天宮》，使得海瀾之家擁有一大批不同年齡段的受眾，也包括了服裝市場(chǎng)消費(fèi)能力最大的80、90后。而同時(shí)，80、90后正是在二次元、動(dòng)漫中成長(zhǎng)起來的，他們尊重、熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，也熱愛動(dòng)漫動(dòng)畫。海瀾之家X《大鬧天宮》從傳統(tǒng)中汲取靈感，將經(jīng)典文化融入當(dāng)下流行文化，打出一手“文化牌”。截至發(fā)稿，海瀾之家X《大鬧天宮》在天貓旗艦店上銷量最高的一件約為235單。
優(yōu)衣庫(kù)X高達(dá)/馬力歐
優(yōu)衣庫(kù)每年都要出好幾批UT，近年來漫威聯(lián)名UT、JUMP聯(lián)名UT在中國(guó)還掀起了搶購(gòu)高潮。今年優(yōu)衣庫(kù)推出了高達(dá)和馬力歐系列UT。
高達(dá)，即機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)，1979年登場(chǎng)至今已有40年之久，作品層出不窮，影響了一大批受到廣大動(dòng)漫、科幻、機(jī)器人愛好者的熱捧，幾十年經(jīng)久不衰。此次優(yōu)衣庫(kù)推出12款不同的高達(dá)UT系列慶祝機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)40周年，還推出了在掌上旗艦店單筆消費(fèi)滿350元且含有兩件高達(dá)UT就贈(zèng)送高達(dá)塑膠拼裝模型的活動(dòng)，限量2700份。模型限量產(chǎn)生的饑餓營(yíng)銷效果十分明顯，目前在優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店，銷量最高的一件已超過1.6萬(wàn)單。
馬力歐，也許大家會(huì)更熟悉“馬里奧”，是任天堂旗下一個(gè)風(fēng)靡全球二十幾年的游戲人物，此次優(yōu)衣庫(kù)也推出了馬力歐家族博物館系列，吸引了一大批玩著任天堂游戲長(zhǎng)大的年輕人。相比今天高端很多的switch，早期的掌上游戲機(jī)Game&Watch、紅白機(jī)影響了海內(nèi)外很多人的童年和少年時(shí)期。4月1日開售以來，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店上，馬力歐系列銷量最高的一件已超過8500單。
H&MX加菲貓
加菲貓這一動(dòng)物漫畫角色一直深受歐美觀眾的喜愛，隨著電影的出現(xiàn)，也得到了國(guó)內(nèi)觀眾的關(guān)注。H&M推出了7款Divided加菲貓合作系列，包括T恤、連衣裙、牛仔褲幾種品類，卡通元素和街頭風(fēng)格融合，正是當(dāng)下國(guó)內(nèi)推崇的潮酷風(fēng)，價(jià)格也維持了這個(gè)系列往日的平價(jià)水平。但相對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)，H&M該系列似乎并未在天貓旗艦中掀起太大的風(fēng)浪。
在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，服裝品牌聯(lián)名依舊是一大賣點(diǎn)，而亮點(diǎn)則會(huì)在聯(lián)名的對(duì)象。例如靠著聯(lián)名紅遍大江南北的supreme、登陸紐約時(shí)裝周的老干媽、雙十一前夕刷遍網(wǎng)絡(luò)的旺仔牛奶衛(wèi)衣。一手熱度、一手銷量，聯(lián)名這件事，讓品牌賺了一個(gè)滿盆;也偶有意外出現(xiàn)，但適時(shí)止損，便不會(huì)帶給雙方太大的負(fù)面影響，可以說這依舊是一個(gè)雙贏的結(jié)果。（來源：中國(guó)服裝網(wǎng)-聯(lián)名這件事兒：海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、H&M誰(shuí)更吃香?）